【音楽ビジネス研究所】エージェント契約すると毎週こんなレポートが届きます｜再生の72%が収益ゼロだった話
- 3 日前
- 読了時間: 4分
Spotifyで797回再生されました。でも、そのうち575回は収益になっていませんでした。
株式会社ブラッシュミュージックは、エージェント契約を結んだアーティストに毎週レポートを出しています。この記事では、そのレポートの実物を持ってきて中身を公開します。
なぜレポートの中身を公開するのか
多くの事務所やレーベルが「サポートします」と言います。ただ、具体的に何をどこまで見ているのかは、外からはまったく分かりません。契約してみるまで分からない、というのが実情だと思います。
だから見せることにしました。題材は WELCOMEMAN。当社が担当しているアーティストの一例で、グラミー賞の受賞を目標に掲げています。本人の許諾が取れているので、都合の悪い数字まで出せます。
今回のレポートが見つけたこと
配信の数字を開くと、まず目に入るのはこの並びでした。
音楽配信 合計再生 3,784回（8月1日〜8月7日）
Apple Music 1,864回（全体の49.3%・前週比 +6.8%）
Spotify 797回（前週比 -6.7%）
うち30秒未満で停止 575回 ＝ Spotifyの72%
ここまでなら「Appleが強い週だった」で終わります。多くのレポートはここで止まります。
ところが内訳を開けると、別の事実が出てきます。Spotifyは30秒を超えて再生されないと収益に計上されません。つまり797回再生されたように見えて、収益として数えられたのは実質3割弱ということになります。
再生数のグラフだけを見ていると、この乖離は絶対に見えません。「再生数」と「収益になった再生数」は別物で、そこを分けて見ないと、アーティストは何を直せばいいか分からないままになります。
原因は、曲の入りの長さ
30秒未満で止まる理由は、リスナーが飽きたからとは限りません。多くの場合、曲の入りが長い。イントロが20秒、30秒とある曲は、サビに辿り着く前に30秒の壁を越えられません。
ストリーミング以前の、CDやラジオを前提とした構成のまま曲を作っていると、ここに引っかかります。これは楽曲の良し悪しの話ではなく、再生される環境に対して曲の設計が合っていないという話です。だから直せます。
レポートが出した「今週やること」3つ
数を3つに絞るのは、10個並べても人は動けないからです。そしてすべて、アーティスト本人が自分で着手できることに限っています。運営側でやるべきことはここに書きません。
Xの投稿を週25本以上に戻す（27本投稿した週は表示7,200回・反応157。12本に減らした週は表示2,000回・反応8）
TikTokのプロフィールに行き先のリンクを置く（動画再生1,973回に対してプロフィールリンクのクリックが0）
Spotifyで30秒未満に止まっている曲から、頭を短くした版を用意する（同じ再生数でも受け取る額が変わる）
新曲を作れとは書いていません。既存の取りこぼしを止めるほうが早いからです。
エージェントの仕事はどこからどこまでか
数字を集めて表にするだけなら、ツールでもできます。エージェントの仕事はその先にあります。どの数字が問題を示しているかを特定し、原因の仮説を立て、本人が今週動ける形に落とす。そして翌週、その指示が効いたかどうかを同じ物差しで確認する。
このレポートには意図的にやっていないこともあります。目標が未設定の項目に、勝手な暫定値を置いていません。達成率も出していません。根拠のない目標を置くと、そこから先の判断が全部ずれるからです。
総再生が落ちた週を「失敗」と読まない
今週で言えば、YouTubeの視聴は4,189回で前週から1,445回減っています。Xの表示は5,200回減っています。
それでも同じ週に、自作のショート3本が1,637回で、旧作の1,123回を初めて上回りました。構成比では39%対27%。チャンネル登録者も2,532人で3人増えています。中身が入れ替わっている最中かもしれない。こういう読み方を毎週一緒にやるのが、エージェント契約で受け取れるものだと考えています。
エージェント契約のご相談
株式会社BRUSH MUSIC ／ BUSINESS SUPPORT
https://www.brushmusic.com/businesssupport
WELCOMEMAN／稲田大介。株式会社BRUSH MUSIC 代表。音楽プロデューサー、投資家、そしてセルフマネージメントの3つの顔で発信しています。
コメント