音楽ビジネスNEWS「TikTok、ソングライター向けの新機能「TikTok Songwriter Features」を発表。作詞作曲家や共作者の認知拡大を強化」
- 8月2日
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概要
この放送は、音楽ビジネスニュースとして、最新の音楽業界の動向や技術的革新、特にティックトックが発表したソングライターフューチャーズの新機能について解説する内容でした。政治的な話題や社会情勢の影響も交えつつ、音楽業界が人々の動きに大きく左右されるエンターテインメントビジネスであるため、不安な状況下でエンターテインメントが勇気や希望を与え、ストレス発散や日々の乗り越えに貢献する重要性が強調されました（例：鬼滅の刃、ワンピース）。この背景を踏まえ、ソングライティングの重要性と、アーティストやプラットフォームが取るべき戦略について意見が述べられました。
主要トピック
ティックトックの新機能「ソングライターフューチャーズ」
ティックトックは、ソングライター向けの新機能「ティックトックソングライターフューチャーズ」のベータ版を発表した。この機能は、ティックトック上でソングライターの優れた創作活動と音楽の認知を高めることを目的としており、ソングライターが音楽をプロモーションする際のオーディエンスを広げ、自身の存在を高めるために活用できる。
新機能により、公式のソングライターアカウント登録が可能になり、プロフィールに「ソングライター」としてのラベルと、自身が作詞作曲・共作した楽曲を一覧表示できる専用ミュージックタブが追加される。
ローレン・クリスティ、トビー・ガット、ジャスティン・トンラーなどのソングライターは既にこの機能を活用している。
現段階でのアクセスは限られた音楽出版パートナー企業（コバルト、リザボリザーバー、セントリック、ワーナーチャペル等）が対象だが、新機能を使いたいソングライターや企業は今後の登録に向けてウェディングリストに登録できる。
ティックトックはこれまでも、楽曲の背景を紹介する「ビハインド・ザ・ソング」キャンペーン、新曲の認知を高める「ニュータブ」の追加、ティックトックで出会った音楽をストリーミングサービスに直接追加できる音楽アプリ追加機能など、ソングライター支援機能を拡充してきた。
音楽業界におけるソングライティングの重要性と業界トレンド
ソングライティングは、音楽やエンターテインメントの基本となる要素であり、ブルーノ・マーズ、ラウヴ、シア、カルヴィン・ハリス、ゼットなどの事例から、シンガーデビューではなくソングライターとしてキャリアをスタートさせ、後にスターとなるアーティストの存在がその価値を再確認させている。
プラットフォーム側も、スポティファイで作家情報や専用プレイリストが提供されたり、アップルミュージックでミックス・マスタリング担当者の名前が登録できるようになったりするなど、作詞作曲家といったバックエンドにいる才能への評価が高まっている。
ティックトックでの楽曲のバズは短命に終わりがちである一方、曲自体の力強さや個人の記憶に残る楽曲は永続的に聴かれ続ける。このため、短命なバズとロングスパンな音楽体験を組み合わせた音楽拡散戦略が重要である。
Netflixがフロントの俳優よりも脚本家や監督といったバックエンドの才能を重視し、長期的に愛されるオリジナル作品を生み出している事例と同様に、音楽業界でもソングライティングという「根元」の力が重要視されている。
AIによる自動生成が容易になる中で、人間が手間をかけて生み出す音楽やその制作過程、背景にあるストーリーの価値が今後も重要視されるとの見解が示された。
コンテンツ制作とプロモーション戦略の変化
ショート動画と長尺のライブ配信の両面で、音楽やクリエイティブコンテンツのプロモーションが進化している。これにより、制作過程や個々のストーリーが直接消費者に伝わる機会が増えている。
ティックトックやYouTubeを活用した自身のクリエイティブ活動を通じ、実際の音楽制作やライブ配信を行いながらプロデューサーとしての側面をアピールする試みについても言及された。
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